¡Semana de primicias automotrices!

Estoy seguro que cuando lo vea en la calle, volteará a verlo, se preguntará cómo se llama, cuánto cuesta y si es realmente el Volkswagen que estaba esperando. Se tratará del Volkswagen UP, que tuvimos en portada de Autos Publimetro el pasado jueves. El auto atrae, sus formas más cuadradas que sensuales, su apariencia más utilitaria que deportiva, pero sin duda una atracción única el poder pensar subirse a un auto así. Nadie le ha quitado la mirada, se puede convertir en el nuevo ícono de la marca en las ciudades de todo el país. Es versátil, muy –pero muy– económico sin llegar a ser eléctrico, aunque déjeme decirle que sí hay una versión eléctrica en Europa, y para rematar los sueños de muchos de tener un auto VW de tan alta atracción visual y buen equipamiento de seguridad, conectividad con su móvil y un manejo que permitirá ser un vehículo tanto personal como familiar, déjeme agregar hasta el uso en flotillas. Este auto hará que la marca tome este segmento por sorpresa. Veremos cómo lo reconoce el cliente, pero es que hasta el nombre es corto, pegajoso, el mejor caso de mercadotecnia de la armadora en muchos años. ¡Volkswagen UP! Déjeme escribirlo con signos de admiración, ya que a la marca le hará mucho bien en volumen y percepción de clientes en la actualidad, sí hay inventarios, los competidores pueden estar pensando ya en estrategias pues es una atractiva oferta. Hasta que lo analice sabrá por qué un auto en alrededor de los 150,000 pesos, será un gran éxito, esperemos los números del 2016 para UP, seguramente es el próximo buen capítulo de la armadora.

Bien sabemos que estas dos armadoras distintas en sus productos, en su promesa de marca, gama y mercados en los que participan, se unen más por el lado de la tecnología. Ambos han introducido autos 100% eléctricos, ambas casas a nivel mundial han desarrollado esta vertiente con gran ímpetu e inversión, que más sonado que la concepción de cada pieza del i3 de BMW y qué mejor historia que el eléctrico más vendido en el mundo con el Leaf de Nissan, esta semana firmarán un acuerdo llamado: “Por la colaboración de la movilidad eléctrica en el país”, seguro estarán uniendo un esfuerzo para acelerar la carrera de autos cero emisiones. ¡Felicidades!

¿Se acuerda que en semanas anteriores he dicho que la única manera en que el mercado crezca este año es logrando que la competencia vaya cada día aumentando de volumen, que sea más aguerrida en cada segmento y que los nichos de mercado tengan muchos más ejemplares con precio, equipo y diseño? Esta semana conoceremos el Kia Optima, un coreano del cual el jueves descubriremos versiones, precios y servicios alrededor del auto. Lo que le puedo augurar es que es una jugosa oferta para quien quiere un sedán mediano y también llegará a encontrar grandes ejemplares como el recién renovado Fusion, que viene con todo, la gran oferta de los japoneses en el segmento del que se han apropiado y autos como el Passat que es de los favoritos de muchos. Así iniciamos 2016 con segmentos donde el cliente ya no se irá solo por la decisión tradicional sino tendrá mucha más información y autos de los cuales elegir. Si me permite quien ha sido feliz en áreas de servicio no encontrará muchas razones por qué cambiarse, empezarán también estrategias de los líderes del mercado en volumen y pensando como cliente quien quiera opciones frescas las tendrá en este nicho a manos llenas. El jueves descubrirá KIA Optima su real estrategia de posicionamiento, acompáñenos.