Maru Escobedo asume la presidencia de BMW Group Latinoamérica: liderazgo regional con visión global

El movimiento no es menor y el mensaje es claro, BMW Group apuesta por liderazgo probado, conocimiento regional y visión de largo plazo. A partir del 1 de marzo de 2026, Maru Escobedo asumirá el cargo de Presidente y CEO de BMW Group Latinoamérica, desde la sede regional en la Ciudad de México, supervisando las operaciones de la marca en 27 países.

El anuncio fue realizado por Sebastian Mackensen, Jefe de la Región de las Américas para BMW Group y Presidente y CEO de BMW of North America, LLC, marcando una nueva etapa para la compañía en una región clave para su estrategia global.

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Una trayectoria construida desde dentro

Maru Escobedo no llega como una figura externa. Su historia dentro de BMW Group comenzó en 1998, y desde entonces ha construido una carrera internacional sólida dentro del mercado premium de movilidad.

Nacida en la Ciudad de México, su perfil combina entendimiento local con experiencia global. En Alemania, ocupó posiciones clave de alta dirección para BMW y MINI, fortaleciendo su enfoque estratégico y su visión integral del negocio. Posteriormente, en México, lideró a BMW Group hasta consolidar a BMW y MINI como las marcas número uno del segmento premium.

Brasil: crecimiento histórico y decisiones estratégicas

Uno de los capítulos más destacados de su carrera se escribió en Brasil, donde Maru Escobedo impulsó un crecimiento histórico para BMW Group. Bajo su liderazgo, la marca alcanzó récords de ventas, posicionando a Brasil como el mercado con mayores ventas de BMW en toda Latinoamérica y consolidando a la firma como la marca premium favorita del país.

Además de los resultados comerciales, tuvo un papel clave en decisiones estratégicas de inversión, fortaleciendo el desarrollo y proyección de la planta de Araquari, uno de los pilares industriales de BMW Group en la región.

Hasta que se anuncie a su sucesor, Maru continuará liderando las operaciones de BMW y MINI en Brasil, asegurando continuidad y estabilidad en el mercado.

Un relevo que reconoce resultados

Maru Escobedo sucede a Reiner Braun, un ejecutivo con una trayectoria global destacada dentro de BMW Group, con experiencia en Europa, Medio Oriente, China, América Latina y Canadá.

Durante su gestión en Latinoamérica, Braun lideró avances clave en la electrificación del portafolio, la transformación digital, el fortalecimiento del desempeño comercial y la excelencia operativa. Los resultados hablan por sí solos:
BMW cerró 2025 con ventas récord en la región, consolidándose por octavo año consecutivo como la marca premium líder en América Latina.

También se alcanzaron máximos históricos para los modelos de alto desempeño BMW M y para la gama de alto lujo, con protagonistas como el BMW Serie 7, BMW X7 y BMW XM. Próximamente se dará a conocer información sobre los siguientes pasos de Reiner Braun dentro del grupo.

Una región estratégica rumbo a NEUE KLASSE

Para BMW Group, Latinoamérica no es solo un mercado en crecimiento, sino una región estratégica de cara al futuro. Así lo expresó Sebastian Mackensen:

“Latinoamérica es una región rica en oportunidades, talento y resiliencia. Maru es la ejecutiva ideal para acelerar nuestro crecimiento sostenible, fortalecer nuestra presencia y garantizar la implementación exitosa de NEUE KLASSE, con un enfoque integral en el cliente”.

El nombramiento también marca un hito: Maru Escobedo es la primera latinoamericana en liderar BMW Group Latinoamérica, un mensaje potente sobre diversidad, talento regional y visión a largo plazo.

Liderazgo con identidad regional

Con más de dos décadas dentro de BMW Group, una trayectoria que combina resultados, estrategia y cercanía con los mercados, Maru Escobedo asume el reto de conducir a la marca en una región diversa, exigente y con enorme potencial.

El camino hacia la electrificación, la digitalización y una nueva experiencia premium ya está trazado. Ahora, la ejecución queda en manos de una líder que conoce la región… y también el ADN de BMW.

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