Infiniti apuesta por una nueva etapa de crecimiento con Francisco Soto Pineda al frente

La industria automotriz premium vive momentos de transformación constante. Entre electrificación, nuevas experiencias de lujo y clientes cada vez más exigentes, las marcas necesitan líderes capaces de entender no solo el negocio, sino también hacia dónde se mueve el consumidor. En ese escenario, Infiniti mueve una pieza importante.

La firma japonesa anunció el nombramiento de Francisco Soto Pineda como nuevo director general de Infiniti México, LAC e Israel, una decisión que llega justo en un momento clave para la marca: consolidar el crecimiento logrado en los últimos años y preparar el terreno para una ofensiva de producto mucho más agresiva.

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Un ejecutivo formado dentro de Nissan

Soto Pineda no es un improvisado dentro de la organización. Lleva más de 17 años construyendo carrera dentro de Nissan Mexicana, pasando por áreas estratégicas que hoy le dan una visión completa del negocio automotriz.

Planeación comercial, desarrollo de distribuidores, flotillas, seminuevos certificados y retail forman parte de una trayectoria que lo fue acercando poco a poco a una de las posiciones más importantes de la marca premium.

Quienes conocen la operación destacan especialmente su capacidad analítica y su enfoque orientado a resultados sostenibles. En los últimos años trabajó de cerca con CrediNissan impulsando estrategias enfocadas en eficiencia operativa, fortalecimiento comercial y desarrollo de talento.

En una industria donde los números importan, pero la experiencia del cliente pesa cada vez más, ese equilibrio parece ser parte de la apuesta de Infiniti.

Infiniti viene de un año récord

El nombramiento también ocurre después de uno de los mejores momentos recientes para la marca en México y la región.

Bajo el liderazgo de Guillermo Degollado, Infiniti logró crecer 16.1% en ventas durante el año fiscal 2025, además de expandir su red de distribuidores y alcanzar niveles de satisfacción superiores al 90% tanto en ventas como en postventa.

No es poca cosa dentro del segmento premium, especialmente en un mercado que se ha vuelto mucho más competitivo con la llegada de nuevas marcas y propuestas de lujo.

La estrategia de Degollado ayudó a cimentar la llamada “Nueva Era” de Infiniti, enfocada en fortalecer la experiencia del cliente mediante programas como Infiniti Membership Experience, además de modernizar la percepción de la marca en la región.

El reto ahora es acelerar el momentum

La llegada de Francisco Soto Pineda parece tener una misión clara: mantener el ritmo y llevarlo un paso más adelante.

INFINITI prepara una renovación importante de portafolio y ya comenzó a mover piezas con la presentación de la nueva QX60 2026, uno de los lanzamientos más relevantes de la firma este año.

Pero el plan va más allá. La marca anticipa que a partir de 2027 buscará introducir al menos un nuevo producto cada año, fortaleciendo así su presencia en segmentos estratégicos.

El reto no solo será vender más unidades. También será sostener la experiencia premium en cada punto de contacto, desde el distribuidor hasta los servicios financieros, un terreno donde la marca quiere mantenerse fuerte y flexible para atender a un cliente que busca exclusividad, pero también practicidad.

Un mercado premium que sigue evolucionando

El segmento de lujo en México continúa creciendo y transformándose. Hoy el consumidor premium ya no solo compra diseño o potencia; también busca tecnología, atención personalizada y una experiencia completa alrededor de la marca.

Infiniti parece entenderlo perfectamente. Por eso esta transición directiva llega acompañada de una estrategia mucho más amplia, donde producto, red de distribuidores y servicios financieros trabajan como un solo ecosistema.

Con Francisco Soto Pineda al frente, la firma japonesa inicia una nueva etapa que buscará capitalizar el impulso actual y mantener a Infiniti como una de las marcas premium con mayor crecimiento en la región.

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