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La marca ha decidido pelear por el mercado más amplio en México contra nuevos y viejos competidores con un nuevo nombre.
Volkswagen construyó una estrategia táctica para el segundo semestre de este año. El mercado total ha ido a la baja y los que más sufren –obviamente– son los que venden más, pues su mercado tiene gran cantidad de consumidores en distintos segmentos de mercado y la confianza actual de quien financia o adquiere un auto ha bajado, así que la fórmula que siempre ha servido a las marcas es “Producto-Producto-Producto”. Esa es la clave y Volkswagen se preparó con todo para el segmento de sedanes donde tenemos la mayor venta en el país, ahora al entrar a una de sus distribuidoras se aprecia Vento, Virtus y Jetta, tres que le pueden ayudar a cerrar un 2019 con números muy alentadores.
El Virtus que se estrenó este fin de semana en distribuidoras, está a la altura de las circunstancias en $275,990 pesos manual de cinco y $295,990 pesos automático de seis velocidades, ambos con motor 1.6 litros de 110 hp, con un reducido consumo de combustible que puede ser de más de 20 kilómetros por litro según el manejo. Así, sencilla la gama, donde solo se puede elegir la caja, uno de sus seis colores y la forma a financiar que ahora lanzan formas de adquisición con enganche pero que, a dos o tres años, el vehículo se puede regresar o renovar.
Así, la marca ha decidido pelear por el mercado más amplio en México contra nuevos y viejos competidores con producto, un nuevo nombre con la plataforma que más fama y confiabilidad ha demostrado de la marca, la MQB, con un auto que abre un lazo más entre Brasil y México ya que se hace por allá. Y digo un lazo más de estas dos operaciones de Volkswagen pues ya estamos esperando el T-Cross, un crossover que era lo que teníamos entendido seguía en la gama luego del lanzamiento de Tiguan y Teramont, la estrategia de vehículos con el famoso “Digital-Cockpit” y la estrategia del Final Edition de Beetle en Amazon donde VW seguro está aprendiendo mucho del comportamiento de la compra en línea de un automóvil.
Pues el T-Cross no fue el siguiente sino el Virtus se adelanta y con ello 5 meses de más poder en el segmento de sedanes subcompactos, como le digo, el más grande en el país.
La estrategia para 2019 de VW de México parecía ir solo hacia camionetas y crossovers, sin embargo, ahora con más versiones de Jetta que lo fortalecen como oferta y volumen, el nuevo Virtus con su sola versión y el Vento dando espacio a Virtus adaptando sus versiones más altas, nos hacen ver que no todo son crossovers, que, si bien son importantes, la marca está constantemente estudiando qué es lo que puede traer que al público mexicano interesa.
El rey de la fórmula es el producto y aunque el mercado caiga siguen existiendo productos que en cualquier segmento nos llevan como clientes a verlos, así tenemos marcas que crecen por ser nuevas y estar extendiéndose aún en el mercado, pero otras que su crecimiento o estabilidad es simplemente de producto y gama, como en el mercado de lujo, la oferta en cada marca se ha multiplicado, y encuentra nuevos clientes, en el mercado masivo mientras tecnología, innovación y atractivo exista los ganadores estarán claros.
@MemoLiraP
